Fernstudium Marketing - 19 Studiengänge & Studienwahltest (2023)

Das Bachelor-Fernstudium Marketing

Mit Marketing werden jene Geschäftsbereiche von Unternehmen bezeichnet, die sich mit der optimalen Vermarktung ihrer Dienstleistungen und Produkte befassen. Dabei sind besonders die Produktgestaltung, der Preis, die Vertriebskanäle und die Kommunikation von entscheidender Bedeutung. Darüber hinaus ist ein Grundverständnis von Märkten und Marktforschung, Branchen, Zielgruppen und Konsumentenwünschen sowie -bedürfnissen nötig. Im meist praxisorientierten Studium werden zunächst Kenntnisse der Volks- und Betriebswirtschaftslehre vermittelt, ebenso sind Kommunikationsaspekte und Öffentlichkeitsarbeit, Psychologie (auch Wirtschaftspsychologie), Wirtschaftsrecht und Management Teil der akademischen Ausbildung.

Veranstaltungen (auch online) sollen mit Marketingmaßnahmen verknüpft und digitale Kenntnisse verstärkt werden. Studierende erlernen im Fach Marketing ebenso, Trends und Innovationen zu erkennen. Im Feld der Events sollen außerdem deren Kreation, Organisation und Erfolgsmessung erlernt werden. Die für den späteren Beruf wichtigen Arbeitstools und Kanäle werden den Studierenden im Marketing-Studium ebenfalls nähergebracht.

Die Spezialisierungsmöglichkeiten im Bachelor Marketing sind vielseitig. Social-Media-Marketing, Digital- oder Online-Marketing, E-Commerce und das Dienstleistungsmanagement können beispielsweise vertiefend behandelt werden. Aber auch Business Intelligence, Marketing und Vertrieb, PR und Unternehmertum können weitere Schwerpunkte im Fernstudium sein. Darüber hinaus werden auch die Datenanalyse, Leadership und Digital Service/Business von manchen Hochschulen angeboten.

Die Studierenden des Bachelor-Fernstudiums sollen in der Lage sein, mithilfe von Projekten und Fallstudien eigenständig Märkte, Konkurrenten und Zielgruppen zu analysieren und aus den gewonnenen Erkenntnissen eine tragfähige Strategie für Marketing und Vertrieb zu entwickeln. Auch Exkursionen und Gastvorträge sind Teil eines Bachelor Marketing-Studienganges.

Ablauf, Dauer und Studienabschluss

Die Regelstudienzeit in diesem Bachelor-Studium beträgt sechs, acht oder zwölf Semester, manchmal kann es aber auch eine siebensemestrige Studiendauer sein. Im Studium erhält man meist 180 ECTS-Punkte. Das Marketing-Fernstudium kann sowohl als berufsbegleitendes als auch als Teilzeit-, Vollzeit- oder duales Studienmodell studiert werden, der Studienstart variiert. Er kann im Wintersemester liegen, manche Hochschulen bieten zusätzlich aber auch einen Termin im Sommersemester an. Darüber hinaus ist es manchmal möglich, das Fernstudium jederzeit zu beginnen. Die Studieninhalte im Bachelor Marketing werden hauptsächlich in deutscher Sprache vermittelt.

Doch auch die Kosten der Studiengänge sind für Studieninteressierte eine wichtige Frage. Im Marketing-Fernstudium liegen diese bei einem niedrigen vierstelligen Bereich pro Semester, an anderen Hochschulen werden Monatsraten im niedrigen bis mittleren dreistelligen Bereich fällig. Zu diesen Studienkosten können noch weitere Kosten für Prüfungen hinzukommen. Bei dualen Studiengängen ist es aber durchaus üblich, dass der jeweilige Arbeitgeber bzw. das Partnerunternehmen die gesamten Studiengebühren (oder zumindest Teile davon) übernimmt.

Das Fernstudium kann je nach Hochschule unterschiedlich aufgebaut sein. An manchen Hochschulen sind überhaupt keine Präsenzveranstaltungen vorgesehen, an anderen sind nur die Prüfungen vor Ort (meist gibt es mehrere Standorte/ Studienzentren). Wieder andere Hochschulen sehen im Bachelor Marketing eine Mischung aus Präsenz- und Online-Veranstaltungen (Online-Lehre von zu Hause aus) vor.

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Der Verlauf von Marketing-Studiengängen: Betriebswirtschaftslehre (BWL), Marketingstrategie, Vertriebsmanagement und Co.

Im ersten Abschnitt des Studiums beschäftigen sich die Studierenden mit der Betriebswirtschaft (BWL), mit Kostenrechnungen, Mathe, Statistik und Marktforschung. Infos zu Marketing und Vertrieb, Marketingstrategien, Medienrecht sowie zum Konsumentenverhalten werden hier ebenfalls an den Hochschulen vermittelt. Neben der Marketingstrategie ist auch das IT-Management/die IT-Sicherheit ein großes Thema. Darüber hinaus beschäftigen sich Student/-innen im Marketing-Fernstudium mit dem Datenschutz und Aspekten der Digitalisierung. Damit zusammenhängend wird auch Know-How zu digitalen Business-Modellen vermittelt.

Infos rund um das Wirtschaften allgemein, das Material- sowie Marketingmanagement, das Personalmanagement und die Buchführung stehen ebenfalls auf dem Lehrplan. Im Bachelor Marketing geht es darüber hinaus auch um die Unternehmensführung, das Vertriebsmanagement, die Kommunikationspolitik und Datenbanken. Zu guter Letzt werden an dieser Stelle bzw. im weiteren Verlauf der Studiengänge häufig auch Themen aus dem wirtschaftlichen Bereich angesprochen: z.B. Wirtschaftsordnung, Wirtschaftsinformatik, Wirtschaftsmathematik und Wirtschaftspolitik.

Zur Mitte hin geht es im Marketing-Fernstudium u.a. um die Vermittlung von Infos und Wissen zum Online-Marketing, zu Web-Analytics und zum Cross-Media-Marketing. SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEA (Suchmaschinenwerbung) stehen an dieser Stelle auf dem Curriculum. Studiengänge aus dem Bachelor Marketing beschäftigen sich hier aber auch mit Mediensystemen, der User Experience und der Web-Programmierung. Instrumente aus dem Marketing, das Themenfeld B2B, die Marktforschung sowie psychologische Aspekte können im Fernstudium aus dem Bereich Marketing ebenfalls vermittelt werden. Bei Letzterem geht es besonders um Medienpsychologie und Marktpsychologie. Darüber hinaus geht es auch um das Controlling, das Vertragsrecht, Handelsrecht und Wettbewerbsrecht.

Im Studiengang verbringt man auch viel Zeit damit, sich in die Themen Marketingforschung, Finanzierung, Mikroökonomie und Projektmanagement einzuarbeiten. Auch das Prozessmanagement, das Wirtschaftsprivatrecht und das Digital Publishing finden an dieser Stelle des Studiums Platz. Das Marketing-Fernstudium behandelt auch zum Ende hin noch wichtige Inhalte. Dazu zählen z.B. das Content-Marketing, das Customer-Relationship-Management, unterschiedliche Kampagnen und das Marketingrecht. Darüber hinaus geht es möglicherweise auch um Bilanzen, die Steuerlehre und das Management.

Neben der Wahl der Spezialisierungsrichtung und dem Verfassen der Bachelorarbeit können aber auch die Themen Industrie 4.0 und Marketing Intelligence von den Hochschulen vermittelt werden. Mit Abschluss des Fernstudiums erhalten die Studierenden als Hochschulabschluss einen Bachelor of Arts (B.A.) oder einen Bachelor of Science (B.Sc.).

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Spezialisierungen des Marketings im Bachelor-Fernstudium

Im Bachelor of Arts-Studiengang (B.A.) sind einige Vertiefungen möglich. Das Studienangebot ist weitreichend und die Vertiefung kann beruflich einige Vorteile bringen.

Fernstudium-Schwerpunkt: Social-Media-Marketing bzw. Online-Marketing | In diesem Feld spezialisieren sich Studierende darauf, Inhalte für unterschiedliche Online-Kanäle und -Plattformen zu erstellen. Zu diesen Kanälen zählen Instagram, Facebook und Twitter. Student/-innen lernen, wie sie hier am besten Produkte bewerben und somit den Vertrieb ankurbeln können. Neben der Bewerbung von Produkten ist aber auch die Bekanntheitsförderung der jeweiligen Marke ein weiteres Ziel. Student/-innen lernen im B.A. ebenfalls, wie sie ihren Content an die Plattformen und an Kunden/Kundinnen anpassen und einzigartig machen können.

Fernstudium-Schwerpunkt: E-Commerce | Manch eine Hochschule bietet auch die Vertiefung E-Commerce an. Dabei handelt es sich um den Online-Handel, mithilfe dessen man Waren über das Internet kaufen kann. Studierende setzen sich mit den Besonderheiten des E-Commerce auseinander und können sich somit einen Karriere-Vorteil verschaffen. Der Handel kann sowohl auf Privatkunden (B2C) als auch auf andere Unternehmen (B2B) ausgerichtet sein.

Fernstudium-Schwerpunkt: Dienstleistungsmanagement | Das Management von Dienstleistungen ist - je nach Studium - eine weitere Möglichkeit der Spezialisierung im B.A. Marketing. An der Hochschule werden den Student/-innen dabei die Kompetenzen vermittelt, die sie zur Ausgestaltung, Entwicklung und Vermarktung ebendieser brauchen. Es geht aber auch um die Kontrolle der gesetzten Maßnahmen und die Sicherstellung, dass die Dienstleistungsorientierung an oberster Stelle steht. Hier wird auch erlernt, dass der Kunde/die Kundin dabei oft eine wichtige Rolle innehat: Sie wirken bei der konkreten Ausarbeitung der jeweiligen Dienstleistung mit. Übernimmt man das Management in diesem Bereich, sollte man das im Hinterkopf haben.

Fernstudium-Schwerpunkt: Business Intelligence | Bei der Business Intelligence (dt. Geschäftsanalytik) geht es um die Informations- bzw. Datensammlung auf IT-gestützter Basis. Student/-innen lernen in dieser Vertiefung, sowohl interne als auch externe Daten zu sammeln, zu analysieren und vorher dafür vorzubereiten. Mit diesem Feld möchte man mithilfe der bereits vorhandenen Kenntnisse und der Daten neues Wissen erlangen und das Unternehmen systematisch analysieren. Studierende erlernen auch, Abfragen durchzuführen, Berichte zu verfassen und Daten visuell darzustellen. Neben den Methoden werden in dieser Vertiefung der Fernstudiengänge auch die Arbeitstools gelehrt.

Fernstudium-Schwerpunkt: Marketing und Vertrieb | In diesem Schwerpunkt fokussiert man sich auf den Vertrieb und in der Regel auf einen Marketingbereich, also beispielsweise auf Investitionsgüter oder Konsumgüter. Bei Letzteren geht es besonders um das Verhalten von Konsument/-innen und wie man Konsumgüter am besten vermarktet, während sich Ersteres auf Marketing-Maßnahmen, deren Planung und Durchführung konzentriert. Dabei geht es in dem Fall um Güter, die man benötigt, um Waren herzustellen (Maschinen, Fahrzeuge, usw.).

Fernstudium-Schwerpunkt: Public Relations (PR) | Im Marketing-Bachelor kann man die Karriereaussichten aber auch mit dem Schwerpunkt PR (Public Relations) verbessern. Hier beschäftigt man sich unter anderem damit, eine Beziehung mit der Zielgruppe des Unternehmens aufzubauen. Als Experten und Expertinnen der strategischen Kommunikation sind Student/-innen in der Lage, diese zu managen, langfristig anzulegen und die Kund/-innen emotional zu binden. Neben den Kund/-innen können aber auch Mitarbeiter/-innen, andere Anbieter/-innen oder Lieferant/-innen die Zielgruppe darstellen.

Fernstudium-Schwerpunkt: Datenanalyse | Karriere-Perspektiven bietet aber auch die B.A.-Vertiefung Datenanalyse. Hier werden an der Hochschule u.a. Informationen dazu vermittelt, wie man vorhandene Daten zu einem bestimmten Themenbereich am besten analysiert, um neue Informationen zu erhalten. Im Gegensatz zur Business Intelligence wurden die Daten hier bereits im Vorfeld logistisch miteinander verknüpft, sodass sie nur noch analysiert werden müssen. Studierende übernehmen hier aber auch das anschließende "Design" der Informationen: Diese in Form von Diagrammen, Zahlen oder Metriken darzustellen, gehört also ebenfalls zu den Aufgaben nach dem Bachelor-Abschluss. Mit diesem Experten-Wissen können Absolvent/-innen einer Firma helfen, Entscheidungen zu treffen.

Fernstudium-Schwerpunkt: Leadership/ Personalführung | Hier werden Student/-innen zu Spezialisten und Spezialistinnen unterschiedlicher Management-Bereiche gemacht. Funktionen, die sie übernehmen, sind u.a. das Führen und Motivieren von Personal, aber auch das Koordinieren der Unternehmensabläufe.

Fernstudium-Schwerpunkt: Digital Business/Service | In diesem Schwerpunkt geht es um die Einbeziehung des digitalen Feldes bei der Suche nach Wettbewerbsvorteilen. Im Rahmen dieser Fächer wird an der Hochschule vermittelt, wie man computerbasierte Anwendungen nutzen kann, um Aktivitäten des Marketings zu planen und durchzuführen. Der Umsatz soll gesteigert, Produkte (interaktiv) vermarktet und die Marke bekannt gemacht werden.

Voraussetzungen für das Bachelor-Fernstudium Marketing

Die Bachelor Marketing-Studiengänge (B.A.) verlangen die Erfüllung einiger Voraussetzungen. Studieninteressierten steht besonders das Erfüllen formeller Kriterien bevor, aber auch gewisse persönliche Eigenschaften sollten vorhanden sein. Jedoch werden nur die formellen Anforderungen überprüft.

Persönliche Voraussetzungen

Für den Fernstudiengang Marketing sollten Studieninteressierte zunächst einmal viel Kreativität und Medieninteresse sowie -kompetenz mitbringen. Strategisches, wirtschaftliches und analytisches Denken, Fähigkeiten im Bereich Projektmanagement und Office-Kenntnisse helfen ebenfalls, um im Fach und im Berufsleben Erfolg zu haben. Eine gute Kommunikationsfähigkeit, Verhandlungsgeschick, viel Flexibilität und die Fähigkeit zu Organisieren sind im Bachelor Marketing (B.A.) ebenfalls von Vorteil. Auch Einfühlungsvermögen, Belastbarkeit und emotionale Intelligenz sind für das Fernstudium hilfreich. Darüber hinaus sollte man die jeweilige Zielgruppe verstehen können, verantwortungsvoll sein und ein Gespür für ein gutes Zusammenspiel aus Bild und Text haben.

Formelle Voraussetzungen

Die formellen Kriterien sind das, wonach die Hochschulen explizit verlangen. Student/-innen sollten über die allgemeine Hochschulreife (Abitur/ Matura), fachgebundene Hochschulreife oder Fachhochschulreife verfügen. Aber auch ohne einen solchen Schulabschluss kann man das Fernstudium beginnen. Auch eine Meisterprüfung oder eine Berufsausbildung in Kombination mit einer dreijährigen Berufserfahrung kann zur Zulassung zum Studienangebot aus dem Bereich Marketing führen.Hat man eine Ausbildung gemacht, muss man eventuell zusätzlich eine Zugangsprüfung bestehen oder eine Aufstiegsfortbildung machen.

Im ersten Schritt erfolgt meist eine Online-Anmeldung. Je nach konkretem Studiengang und Hochschule können, unabhängig vom Schulabschluss, auch ein Beratungsgespräch oder ein Vorpraktikum (Letzteres besonders im Tourismusmarketing und-management) zu den Kriterien gehören.

Bei Fragen zum konkreten Ablauf kann man sich immer an die Studienberatung wenden. Ein NC, der in Deutschland eigentlich für viele Studiengänge üblich ist, fällt im Marketing-Fernstudium nicht an.

Beruf und Verdienstmöglichkeiten nach dem Bachelor-Fernstudium Marketing

Für Absolventen und Absolventinnen des Bachelor-Fernstudiums Marketing kommen je nach Studiengang und individueller Spezialisierung unterschiedlichste Beschäftigungsfelder in Betracht. Fundierte Kenntnisse auf einem Spezialgebiet, etwa einer bestimmten Branche, sowie praktische Berufserfahrung sind dabei von herausragender Bedeutung. Dann steht einer Karriere in dem jeweiligen Bereich des Marketings nichts mehr im Weg.

Alles in allem arbeiten Absolvent/-innen nach dem Studium aus dem Bereich Marketing in Marketingabteilungen. Nationale, aber auch internationale Unternehmen und solche aus unterschiedlichen Branchen kommen in Betracht. Dazu zählen die Industrie, der Tourismus, Flughäfen, Freizeitunternehmen, Hotels und Reiseveranstalter.

Neben einer Anstellung in weiteren Unternehmensbereichen, wie Beschaffung, Produktion oder Vertrieb, ist auch eine Tätigkeit in der Markt- und Meinungsforschung, in der Werbung oder im Produktmanagement denkbar. Auch das Online-Marketing, beispielsweise auf dem Feld der Sozialen Medien, gewinnt zunehmend an Bedeutung und bietet nach dem Hochschulabschluss berufliche Möglichkeiten für Fachkräfte. Zusätzlich kann man nach dem B.A.-Studium in Kommunikationsagenturen oder New-Media-Agenturen Arbeit finden. Veranstaltungen zu organisieren und zu planen sowie den Erfolg zu evaluieren und sich mit dem Marketing Mix auseinanderzusetzen, kann insgesamt auch zu den Aufgaben zählen.

Nach dem Hochschulabschluss können sich Absolventen und Absolventinnen zum Beispiel auf Stellenangebote als SEO- oder SEA-Manager/-innen bewerben, genauso wie auf Stellen als Key-Account-Manager/in, Marketing-Controller/in, PR-Berater/in oder Pressesprecher/in. Auch als Online-Marketing-Manager/in, Marketingberater/in oder Global-Marketing-Communications-Manager/in kann man Arbeit finden. Nach einem Master-Studium/Master-Fernstudium (meistens M.A.) und der inhaltlichen Vertiefung des bevorzugten Teilbereiches stehen auch höhere Positionen in Unternehmen (als Führungskräfte) oder eine Laufbahn an der Universität offen.

Das Gehalt liegt nach dem Fernstudium tendenziell im mittleren Bereich, mit Berufserfahrung oder aber als Führungskraft (z.B. nach einem M.A.) kann es auch (deutlich) höher sein.

Berufsbeispiele